紙魚子の小部屋

　対岸の湖西の比良山系には、雪雲がかかっていた。まもなく湖西は雪をかぶった山の連なりになるのだろう。明日の凛とした風景が楽しみ・・・でも、ああ、スノータイヤに替えなくちゃ。と、現実的な生活に立ち戻る。

　ところで「広告批評」という雑誌を定期購読している話は、以前書いた。その１１月号は、毎年決まった特集で、決まった付録が付いて、もちろん特別価格になる。

　特集は毎年「世界のコマーシャル２００X」、カンヌ国際広告祭の入賞作を中心に、今年話題のCM１００本を厳選されている。付録のCD-Romには、そのうちの５６本が入っている。価格は１１００円。安いのか高いのかは、その年のレベルと、買ったヒトの好みのCMがいくつあるかで決まりそう。

　以前は私より先に、子ども達が競って見たので、「これ、めっちゃ面白いねん！みてみて！！」とお勧めしてくれ、ベスト・オブ・ベストなCMを最短距離でみる事が出来た。

　たとえば２００２年版では、イギリスのCMでカーペンターズの有名な曲「CLOSE TO TOU」を、調子はずれに歌いながら歩いて来るふたり連れ。彼と彼女が画面中央までくると「○○（商品名）を買わないと、（この下手な歌を）もっと放映しますよ！」と、脅しをかけるのだ。確信犯なのである。

　次には「どうやら前回のCMを本気にしなかった人がいるようですね」と、これからオソロシイことが起こることを匂わせながら、前の二人にプラス二人が加わり、より「へたくそ」なカルテット。その次には楽器が入り、という風に同一メロディでより「へたくそ加減」がパワーアップし、シリーズ化していく。
　ある意味、芸術的な歌と演奏であった。わざとあんな風には、なかなかできないって。

　２００４年版のオランダのCMでは、某国（たぶん北朝鮮をイメージしている）のトップを称えるマスゲームの練習風景だった。主人公？はマスゲームに参加する冴えないドジそうな男性。そのトップの顔をパネルで作るのだが、本番の日、男性は（案の定！）しっかり遅刻し、マスゲームに間に合わなかった。そして彼が遅れたばっかりに、マスゲームの某国のトップの顔には黒い空白が生じ、その１カ所の不在のため、間抜けな歯抜けになってしまう・・・。

　繰り返し見た程面白かったのに、商品名のインパクトが全く無くて、本末転倒かも。前者はハイネケン（ビール）、後者は保険のCMだったんだけどね。いや、きっとテレビで繰り返し日常のCMとして見ていたら、覚えていたのかも知れない。かつて我家で快哉を博したUFJ銀行の忍者のCMみたいにね。